Исследования медиа могут помочь в определении характеристик целевой аудитории, определить, чем тот или иной медиапродукт может привлечь рекламодателей, как разработать концепцию востребованного медиапроекта. Вовлечение студентов в деятельность по изучению медиа позволит им разобраться в специфике медиа как области теории и практики, понять как теоретическое изучение медиа может повлиять на практику, как применить те или иные методы для исследования деятельности современных российских массмедиа, как региональных, так и федеральных, что необходимо учитывать при разработке концепции медиапроекта.