Цель исследования заключается в том, чтобы на основе маркетингового анализа разработать основные мероприятия по внедрению инновационной стратегии в управлении маркетинговой деятельностью компании . В соответствии с целью необходимо решить следующие задачи :  раскрыть содержание понятия «маркетинговая стратегия» применительно к рынку косметики и косметологических услуг;  охарактеризовать европейский рынок косметики и косметологических услуг.  провести анализ текущего положения .  разработать рекомендации по совершенствованию маркетинговой стратегии компании .  провести оценку эффективности предложенных мероприятий