Проект направлен на разработку оригинальной сувенирной продукции, предназначенной как для туристов, так и для жителей Тольятти. Сувениры разрабатываются на основе идентичности города, рассказывают о его истории и культуре и помогают формировать позитивный имидж. Проект связан с двумя другими проектами (также реализуемыми на базе Центра урбанистики и стратегического развития территорий) - [PRO]ГОРОД в объективе и [PRO]ГОРОДскую идентичность, чьи материалы также могут быть использованы для дизайна и разработки сувенирной продукции.