Проект направлен на формирование у студентов практических навыков проведения комплексных маркетинговых исследований в высокотехнологичной медицинской отрасли. В рамках проекта предполагается поэтапная работа, включающая аналитические, исследовательские и прикладные задачи. 1. Анализ предметной области и постановка задачи • Изучение специфики рынка магниевых имплантатов (медицинские изделия, биоразлагаемые материалы). • Обзор глобальных и локальных тенденций в области медицинских технологий. • Формулирование целей и задач маркетингового исследования. • Определение ключевых гипотез исследования. 2. Анализ существующих данных и вторичных источников • Сбор и анализ научных публикаций, отраслевых отчетов и статистики. • Изучение конкурентной среды (производители, технологии, продукты-аналоги). • Проведение PESTEL- и SWOT-анализа рынка. • Оценка емкости и динамики рынка. 3. Разработка методологии маркетингового исследования • Определение целевых сегментов (медицинские учреждения, врачи, пациенты, дистрибьюторы). • Выбор методов сбора данных (опросы, интервью, экспертные оценки). • Разработка инструментов исследования (анкеты, гайды для интервью). • Планирование выборки и сроков проведения исследования. 4. Сбор первичных данных • Проведение опросов и глубинных интервью с представителями целевой аудитории. • Организация работы студентов в исследовательских группах. • Использование цифровых инструментов для сбора данных (онлайн-опросники, CRM, базы данных). 5. Обработка и анализ данных • Очистка и структурирование собранной информации. • Применение методов статистического анализа. • Визуализация данных (графики, диаграммы, dashboards). • Интерпретация результатов и проверка гипотез. 6. Разработка маркетинговых рекомендаций • Формирование предложений по выходу на рынок или развитию продукта. • Определение целевых сегментов и позиционирования. • Разработка базовой маркетинговой стратегии (4P/4C). • Оценка рисков и барьеров входа на рынок. 7. Создание итогового продукта проекта • Подготовка аналитического отчета по результатам исследования. • Разработка презентации для защиты проекта. • Формирование краткого инвестиционного или стратегического предложения. 8. Пилотное тестирование и защита проекта • Презентация результатов перед экспертной комиссией. • Обсуждение полученных выводов и рекомендаций. • Получение обратной связи от преподавателей и экспертов отрасли. 9. Сбор обратной связи и доработка • Анализ замечаний и предложений. • Корректировка результатов и рекомендаций. • Финализация проекта и подготовка к возможному практическому внедрению.