Основная деятельность и ключевые этапы проекта: Анализ рынка, целевой аудитории и конкурентов Проведение глубокого исследования: сегментация ЦА (возраст, интересы, боли, платформы), анализ поведения пользователей в социальных сетях. Изучение 10–15 прямых и косвенных конкурентов (онлайн-курсы в аналогичных нишах), оценка их контента, рекламных механик и эффективности. Определение уникального ценностного предложения (УТП) курса. Разработка маркетинговой стратегии и позиционирования Формирование SMART-целей и KPI (охват, вовлечённость, стоимость лида, конверсия в продажи). Создание стратегии позиционирования курса, воронки продаж, tone of voice и ключевых месседжей. Выбор оптимального микса платформ и форматов (Reels, Stories, длинные видео, чат-боты, коллаборации). Создание контент-стратегии и контент-плана Разработка полного контент-плана на 3–6 месяцев вперёд (рубрики, темы, частота публикаций). Подготовка сценариев и шаблонов для 5–7 основных форматов контента. Создание визуальной концепции и фирменного стиля продвижения (цвета, шрифты, графические элементы, соответствующие бренду «Эдунет»). Настройка рекламных механик и performance-инструментов Разработка и тестирование таргетированной рекламы, посевов, коллабораций с блогерами и амбассадорами. Настройка пикселей, UTM-меток и систем аналитики (Яндекс.Метрика + Google Analytics + встроенные аналитики соцсетей). Создание A/B-тестов креативов и посадочных страниц. Пилотный запуск и тестирование стратегии Запуск стратегии на ограниченной аудитории (тестовый бюджет 50–100 тыс. руб.). Проведение пилотной кампании длительностью 2–3 недели с реальным продвижением курса. Сбор первичных данных по всем KPI. Аналитика результатов, сбор обратной связи и оптимизация Полный анализ эффективности по всем каналам и форматам. Выявление самых конверсионных механик. Корректировка стратегии по итогам пилота (доработка контента, бюджета, таргетингов). Подготовка финального отчёта и рекомендаций по масштабированию на постоянный режим. Подготовка документации и передача готового продукта Создание полного пакета документов: стратегия, контент-план, гайдлайны по ведению аккаунтов, инструкции по рекламе, дашборды аналитики. Передача заказчику всех материалов в удобном формате для дальнейшей самостоятельной реализации. Методы и технологии, которые будут использованы: Аналитика: SimilarWeb, Popsters, TGStat, VK Ads, MyTarget, TikTok Ads Manager. Дизайн и контент: Canva Pro, Figma, CapCut, Adobe Premiere. Управление проектом: Notion / Trello + Google Docs. Тестирование гипотез: A/B-тестирование через встроенные инструменты соцсетей. Мониторинг: автоматические дашборды в Google Data Studio / Power BI. В результате проекта заказчик получит готовую «под ключ» рабочую маркетинговую стратегию, которая позволит эффективно продвигать онлайн-курс в социальных сетях с первых недель после запуска.