Сувенирный рынок перенасыщен однотипной продукцией — магниты, брелоки, кружки и статуэтки теряют свою ценность и воспринимаются как «обязательный, но скучный» атрибут. При этом гастрономический сувенир — это быстрорастущий мировой тренд, который вызывает яркие эмоции, формирует повторные покупки и создает уникальную связь между брендом и потребителем. В Тольятти и ТГУ отсутствует собственная линия съедобного мерча, что создает нишу для инновационного продукта. Цель проекта: Разработать и запустить линейку сувенирной продукции Тольяттинского Государственного Университета и города в формате «съедобный брендинг», объединив уникальный дизайн и натуральные ингредиенты. Продуктовая линейка: Имбирные пряники — фигурные, с глазурью, повторяющей архитектурные элементы ТГУ и городские символы (парусник, Ладья, заводские трубы, порт). Леденцы ручной работы — прозрачные карамели с логотипом университета. Шоколадные плитки — премиальный шоколад (молочный/темный).

1. Поиск символа Выбрать один самый узнаваемый символ Тольятти / ТГУ. Познакомиться с архитектурными и культурными объектами города: здание университета, памятник «Ладья», парусник, заводские трубы, городская стела, набережная. Проанализировать, какой из этих образов наиболее устойчиво ассоциируется с Тольятти и ТГУ даже в упрощённом виде. Результат - лист с выбранным символом (название, визуальная отсылка / набросок) и краткое обоснование выбора (2-3 аргумента: узнаваемость, простота формы, эмоциональная связь с городом). 2. Разработка эскизов сувенира и упаковки Создать эскизный ряд продукта либо его упаковки. На основе выбранного символа разработать внешний вид самого сувенира (форма пряника, леденца или шоколадной плитки) — вид сверху. Продумать дизайн упаковки (крафтовый пакет, коробка или конверт): размещение символа, цветовое решение, наличие надписей. Предложить 2 варианта цветовой гаммы для изделия и упаковки (например, белый + красный; крафтовый + золотой). Результат - эскиз самого сувенира, эскиз упаковки (вид спереди). 3. Разработка сопроводительной легенды сувенира Придумать текст-легенду для сувенира. Легенда — это короткая эмоциональная история, которая превращает сувенир из «просто пряника» в носитель смысла. Она нужна продавцу, чтобы рассказывать покупателю, и самому покупателю — чтобы захотелось купить и подарить. Ответить на 4 вопроса: - Что это за продукт? (название, форма) - Почему выбрана именно эта форма / символ? (какой смысл несет) - Какой вкус и почему? (как вкус связан с образом города / университета) - Кому и зачем дарить? (целевая аудитория и ситуация дарения) Результат - лист с готовой легендой и коротким слоганом для сувенира (3-5 слов).