В проекте членам команды предлагается сформировать свой взгляд на городскую среду, её обитателей и сфокусировавшись на её привлекательных чертах создать серию тематических фотоснимков. Уникальность проекта состоит в комплексном подходе к созданию фотоконтента. Поскольку проект связан с двумя другими проектами (также реализуемыми на базе Центра урбанистики и стратегического развития территорий) - [PRO]ГОРОД сувенирный и [PRO]ГОРОДскую идентичность - материалы, создаваемые участниками проекта, дополняются исследованиями, текстами, статьями, или же могут в последующем быть использованы для дизайна и разработки сувенирной продукции.

Целью проекта является создание положительного и актуального визуального материала о городе для использования при создании сувениров, разработке выставочных проектов, а также при создании оригинального позитивного контента о городе в сети Интернет. Проект реализуется на базе Центра урбанистики и стратегического развития территорий.